Rot-goldene Sonne ist Millionen wert: Gutachten bestätigt Stärke der Marke Burgenland

Auch die Nationalmannschaft trägt die Sonne als starken Partner mit Stolz. So war die Marke sogar bei der WM in Amerika vertreten. © Burgenland Tourismus_Thomas Schrempf

Unabhängiges Gutachten bestätigt erstmals den wirtschaftlichen Wert der Standortmarke – „Eine starke Marke sorgt für Arbeitsplätze, noch mehr Gäste und Vertrauen“, so Landeshauptmann Hans Peter Doskozil. Wir sind die einzige Region, die das Gütesiegel einer Marke als gesamtes Bundesland nutzt und auch für Private zugänglich macht.

Die rot-goldene Sonne auf Bussen der Verkehrsbetriebe Burgenland, in Kliniken der Gesundheit Burgenland, bei Tourismusbetrieben, für die burgenländischen Hochschulen oder auf regionalen Produkten ist längst zum Erkennungszeichen des Burgenlandes geworden. Jetzt steht fest: Die Standortmarke Burgenland hat auch einen messbaren wirtschaftlichen Wert.
Ein unabhängiges Gutachten des renommierten European Brand Institute (EBI) bewertet die Standortmarke Burgenland erstmals nach internationalen Standards, und kommt auf einen Wert von mehr als 15 Millionen Euro.

Doskozil: „Eine starke Marke schafft Vertrauen und Wertschöpfung.“

Für Landeshauptmann Hans Peter Doskozil ist das eine Bestätigung des eingeschlagenen Weges: „Wir investieren seit Jahren konsequent in die Lebensqualität der Menschen, in Gesundheit, Bildung, Wirtschaft, Tourismus und Infrastruktur. All das prägt das Bild des Burgenlandes nach innen und außen. Eine starke Marke entsteht nicht durch Werbung allein, sondern durch glaubwürdige Leistungen. Dass der Wert unserer Standortmarke heute erstmals nach internationalen Standards messbar ist, bestätigt diesen Weg. Die Marke Burgenland ist ein strategischer Vermögenswert unseres Landes und stärkt unsere Wettbewerbsfähigkeit im nationalen und internationalen Standortwettbewerb.“

Unabhängige Bewertung nach internationalen Standards

Das Gutachten wurde vom European Brand Institute, Europas führendem Institut für Markenbewertung, erstellt. Grundlage bilden international anerkannte Standards zur monetären Bewertung immaterieller Vermögenswerte.
Gerhard Hrebicek, Präsident des European Brand Institute, erklärt: „Regionen stehen heute genauso im Wettbewerb wie Unternehmen. Eine starke Standortmarke schafft Vertrauen, erhöht die Attraktivität für Investitionen, Tourismus und Fachkräfte und trägt langfristig zur wirtschaftlichen Entwicklung bei. Mit der Bewertung der Standortmarke Burgenland wird der Wert der Marke erstmals nach international anerkannten Standards transparent und nachvollziehbar messbar gemacht. Das schafft eine fundierte Grundlage für strategische Entscheidungen und die nachhaltige Weiterentwicklung des Standortes. Damit nimmt das Burgenland national und international eine Vorreiterrolle ein.“

Landesholding steuert die Weiterentwicklung der Marke

Die Standortmarke gehört dem Land Burgenland und wird von der Landesholding Burgenland strategisch weiterentwickelt. Ziel ist es, dass das Burgenland überall mit Qualität, Verlässlichkeit und hoher Lebensqualität verbunden wird – egal ob im Tourismus, im Gesundheitsbereich, in der Wirtschaft oder im öffentlichen Verkehr.
Für Gerald Goger, Geschäftsführer der Landesholding Burgenland, ist die Standortmarke ein gemeinsames Aushängeschild des Landes unter dem Motto Mehr Qualität für mein Leben: „Die Marke Burgenland und ihr Logo mit der rot-goldenen Sonne ist das sichtbare Zeichen für die Qualität der Dienstleistungen und Produkte der Landesholding-Burgenland-Gruppe, des Landes Burgenland und auch privater Markenbotschafter aus dem Burgenland. Unser Ziel ist es, diese Stärke weiter auszubauen und das Burgenland als Lebens-, Wirtschafts- und Tourismusstandort noch besser zu positionieren. Die unabhängige Markenbewertung zeigt, dass professionelle Markenarbeit auch wirtschaftlichen Nutzen schafft.“
Die Landesholding will die Standortmarke in den kommenden Jahren gemeinsam mit ihren Partnern konsequent weiterentwickeln. Denn eine starke Marke soll nicht nur das Image verbessern, sondern auch Jobsuchende anziehen und Investitionen ankurbeln, den Tourismus stärken und den Wirtschaftsstandort Burgenland langfristig noch erfolgreicher machen.

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